作为国家南水北调中线工程水源涵养生态建设区，汉中坐拥得天独厚的生态资源，秦岭四宝国家公园、华阳、紫柏山等重点景区持续升级，草川子生态康养旅游度假区等新业态不断涌现。同时，汉中深耕“汉家发祥地”文化根脉，抢救性保护200余方摩崖石刻，制定《秦蜀古道汉中段保护利用实施方案》，推动文物活化与非遗传承双向赋能。汉中市博物馆跻身国家一级博物馆，汉中藤编非遗工坊入选联合国教科文组织“非物质文化遗产促进可持续发展”案例，陕南民歌通过立法保护、全国巡演等形式焕发新生，4首民歌成功入选人教版教材。
围绕千亿级文旅产业集群建设目标，汉中构建“春游花海、夏览山水、秋观红叶、冬玩冰雪”四季旅游产品体系，创新推出“穿汉服、习汉字、行汉礼”精品文旅线路，年均开展3000余场群众性文化活动。通过“文旅+体育”“文旅+摄影”“文旅+乡村”等多元融合，汉中将生态“颜值”转化为经济“产值”，黎坪红叶季带动景区游客同比增长显著，留坝乡村旅游打造“观赏—体验—消费”闭环，让烟火气中饱含文化韵味。
在营销推广上，汉中主动走出去，沿西成高铁深入四川、重庆、海南等地开展文旅推介，推出“引客入汉”惠民礼包；同时借助央视宣传片、网络媒体采风、短视频大赛等多元渠道扩大影响力，“汉中油菜花”“汉风古韵”等品牌持续升温。如今的汉中，正以更开放的姿态，让秦岭巴山的生态之美、汉风古韵的文化之魂跨越山海，迈向全国知名旅居康养度假旅游目的地。
